第四节　标志的组成要素

完整版的标志是由标志图形、标准字体、标准色彩、广告语四部分综合组成的（图1-69）。这四种构成元素的组合方式是根据标志设计的实际情况量身定制的，没有固定的定式。

图1-69　大连期货大厦商务运营管理有限公司标志组成要素（朗迈锐合）

1．标志图形

标志图形是经过设计的具有特定含义、体现企业属性、识别性强的平面图形符号。需要注意的是，利用文字为基础进行图形化设计也属于标志图形的范畴（图1-70）。

图1-70　丰富多样的标志图形

2．标准字体

标准字体是经过对字形的选择、设计，用于表现企业名称或品牌名称的字形（图1-71）。

图1-71　金玺品牌标志的中英文标准字体设计（朗迈锐合）

3．标准色彩

标准色彩是根据企业、产品功能和形象以及消费心理三个方面因素制定的专属色彩（图1-72）。

图1-72　著名品牌标志的色彩分类

4．广告语

广告语是表达企业或品牌核心理念和主张的简短词语（图1-73~图1-76）。

图1-73　乐高标志和广告语的组合

图1-74　百事可乐标志和广告语的组合

图1-75　阿里钉钉标志和广告语的组合

图1-76　麦当劳标志和广告语的组合

设计标志时一般会提供多种组合方式，较常见的有横组、竖组合和徽章组合，以方便在不同的应用环境和媒体中都能够提供最佳视觉呈现（图1-77、图1-78）。

图1-77　大连期货大厦商务运营管理有限公司标志多种组合样式（朗迈锐合）

图1-78　优度时光咖啡餐厅标志多种组合样式（朗迈锐合）