三、审美功能

标志要获得良好的传播效果以及吸引人和感染人的力量，需要具有较强的艺术性。在标志的设计上既要突出传递信息的实用功能，又要遵循美学原则，体现标志的审美功能。成功的标志在表现形式上必须简洁明快、新颖独特、具有艺术感染力，引起受众的好感与认可的同时还可以提高品牌的自身价值。因此，标志必须清晰、简洁，具有强烈的视觉冲击力，以准确而生动有趣的表现力，产生一种特有的标志审美性来打动受众（图1-66）。

图1-66　浙商银行新旧标志的比较

浙商银行通过对品牌标志的升级，提升、优化品牌视觉形象的同时，在不到一年的时间里，获得了客户总量翻番的优异成绩。在“全球最佳1000家银行”评级中，由2014年的第208位上升到2017年的第131位。