1.2.1 什么是电商美工

美工是给店铺做主图、详情页等电商设计的人，而短视频电商美工则主要针对主图视频、详情视频、“种草”视频、广告视频和团购视频等进行制作，包括策划、拍摄和剪辑等一系列工作。

短视频电商美工实际上就是通过整体的设计，将短视频中的画面、文字和音效等元素进行美化处理，并利用链接的方式对各种产品或服务信息进行扩展，使其展现出美的视觉效果，并且能够影响用户的消费决策。

各种短视频电商平台通常都提供了专门的短视频剪辑工具，如抖音的剪映、快手的快影及拼多多的积木视频等。商家只需对视频素材进行精致的剪辑与美化，让短视频呈现出丰富的视觉效果，就是对短视频进行了美工设计。例如，剪映包括专业版、移动端和网页版等，可以满足大部分的视频剪辑需求，如图1-9所示。

图1-9 剪映的多个版本

当然，电商短视频即使没有进行美工设计，也照样可以销售产品，但引流和转化效果通常不太好。对短视频进行美工设计，主要是由于其购物方式的特殊性。在实体店铺中，用户可以直接感知产品的特点及店铺的档次，通过眼睛看、嘴巴尝、手摸、鼻子闻、耳朵听和试穿试用等方式来实现对产品的了解。但是在电商平台购物，用户就只能通过眼睛去看商家发布的文字、图片、视频和直播等内容，从这些内容中感受产品的使用效果。因此，商家必须通过合理且美观的美工设计来吸引用户的眼球，让自己的产品在众多同款中脱颖而出。