1.1.2 Vlog和短视频的关系

随着短视频平台在全球范围内崛起，短视频和Vlog难免被拿来比较。如果说Vlog是博客的视频化，那么短视频就可以被看作微博的视频化。因此，尽管Vlog和短视频看起来像“孪生兄弟”，但它们之间同样存在着差异。

1. 内容不同

如果用文章来类比，短视频就相当于一个段子，用短短几十或百余字博人一笑，观众用十几秒就可以看完；而Vlog相当于散文、随笔，描写的更多是博主的内心或生活感悟。因此，从写作的角度来看，段子是虚拟的场景，重在记叙和描述；而散文、随笔等则多以第一人称进行描写。

这些差异体现在视频内容上时，最大的一个区别就是Vlog经常需要博主本人出镜或出声，如图1-5所示，博主需要以旁白的方式向观众介绍或表达一些东西，而短视频则很少需要这样。

图1-5

因此，从内容的角度来看，两者是迥然不同的，有各自独特的功能和受众，就像各种文学形式谁也不能替代谁，都会按照自己的轨迹发展下去。

2. 平台不同

短视频一般发布在抖音、快手、视频号等平台上，如图1-6所示。这类平台一般以瀑布流形式实现交互。用户只需单手持机，通过拇指不断上滑即可更新信息。其信息更新速度极快，用户几乎没有耐心去仔细地看完每个视频。如果在这类平台上发布时间稍长的Vlog，用户一旦在开头的时候看不出所以然，可能就会去看下一个视频。所以这样的平台通常只适合投放15～60秒的碎片化视频内容，也就是短视频。

图1-6

而Vlog虽然是日常类视频，但在拍摄时对情节的起承转合和拍摄技巧仍有较高要求，其传播主要依靠观众的转发、平台的推荐等。因此像新浪微博、哔哩哔哩弹幕网（简称B站）、西瓜视频等具有UGC（User Generated Content，用户生成内容）功能的视频平台是比较好的Vlog发布平台，如图1-7所示。

图1-7

3. 受众不同

Vlog一般有比较固定的粉丝群体，这类群体对某一个话题或者博主本人的生活感兴趣，因此用户黏性比较高，转化率也较高。相对于Vlog来说，短视频的用户黏性就很低，主要是因为其内容同质化的现象较为严重，很多用户可能因为喜欢某个短视频内容而点击关注，但时间一久也许就会产生“我什么时候关注了这个人”的疑问。

因为受众不一样，两者未来自然会根据各自针对的细分群体继续发展，即使是同样的内容，在短视频和Vlog中也可能呈现出大相径庭的效果。短视频可能会做得越来越炫目或者越来越猎奇，力求在几秒内牢牢吸引住用户的目光，如图1-8所示。

图1-8

Vlog则会往越来越专业的方向发展，以填补观众的知识和经历空白。Vlog中用到的拍摄技巧也会越来越精深，其中的一些镜头仿佛电影中的镜头，如图1-9所示。因此，Vlog可能会成为新生代电影制作团队的试金石。个人究竟该选择哪个方向，还是要看自己的优势和长处，每个平台都有一套自己的商业模式和变现方法，只要持之以恒，通常都能获得成功。

图1-9