推荐序二

酒是一种盛满文化的产品，也是一种全球通行的社交载体，还代表着人、自然和环境的和谐共生。可见，酒是人们实现情感表达和身份认同的人文产物，更是天地人合一的液体杰作。杯酒在手，可豪情万丈、可灵感乍现、可思绪飞扬，表情达意仅需饮下这点滴汇集而成的仙露琼浆。

美好的东西需要让更多的人来分享，市场营销工作的扎实推进可解此难题。在变幻莫测的市场上，能把你的产品销售出去，让渠道商认可你的合作模式，并让消费者深爱你的品牌，这件事情看似简单，实则背后潜藏的是品牌运营商艰苦卓绝的运营努力和巧妙构思的商业模式。酒的营销如此，其他消费品的营销也是如此。

本书不仅可以让读者有机会全面系统地把握中国酒业品牌的市场营销逻辑，还能够让从事或想要学习消费品营销的相关人士获得诸多的营销启迪和洞见。因此，对于业内人士，它可以称之为一部助其把握行业主流品牌运营的经典案例库，而对于普通读者，它又不啻为一本助其通晓营销智慧的佳作。

开卷有益，在乎用心。在此，借用俄罗斯作家尼古拉·鲁巴金曾说过的一句话：“读书就是在别人的思想帮助之下，进而建立起自己的思想。”通过阅读本书，读者能够深入地了解酒和中国饮料酒市场，更能够建立起属于自己的营销认知体系。本书以酒为媒，谈论市场营销的思想、探讨品牌管理的规律、寻找市场制胜的法则，希望广大读者可以在阅读本书的过程中获益良多。

中国酒类流通协会 副秘书长

中国副食流通协会 副秘书长

云酒·中国酒业品牌研究院 秘书长

中国酒业论坛 创始人