考点3 评估备选方案常用的三个标准

表1-6 评估备选方案常用的三个标准

例1-22（单选题）苏杭某民营企业是一家纺织厂，在进行战略评估及选择时，通过分析，得出以下结论：该企业的产品处于成熟期，价格有下降的趋势，不管采取何种战略，都应当保持市场份额。那么该企业进行的是（ ）。

A.战略可接受性分析 B.战略筛选 C.战略可行性分析 D.战略适宜性分析

【参考答案】D

【解析】通过这则资料可以看出，该企业采取战略的目标是保持市场份额，这属于战略适宜性分析的范畴。

例1-23（单选题）下列各项中，不属于评估战略可行性方法的是（ ）。

A.分析战略需要的资金及其来源

B.通过分析战略总收入和总成本相等的点来预测净利润

C.列出未来选用战略的资源需求并进行分析

D.对所有股东的意见进行评估

【参考答案】D

【解析】选项A、B、C分别是评估战略可行性方法中的资金流量分析、盈亏平衡分析和资源配置分析。选项D是评估战略可接受性的考虑因素。

例1-24（2014年单选题）甲公司评估战略备选方案时，主要考虑选择的战略是否发挥了企业优势，克服了劣势；是否利用了机会，将威胁削弱到最低程度；是否有助于企业实现目标。甲公司评估战略备选方案使用的标准是（ ）。

A.适宜性标准 B.外部性标准

C.可行性标准 D.可接受性标准

【参考答案】A

【解析】评估备选方案通常使用三个标准：（1）适宜性标准。考虑选择的战略是否发挥了企业的优势，克服了劣势；是否利用了机会，将威胁削弱到最低程度，是否有助于企业实现目标。（2）可接受性标准。考虑选择的战略能否被企业利益相关者所接受，实际上并不存在最佳的、符合各利益相关者的统一标准，经理们和利益相关团体的不同的价值观和期望在很大程度上影响着战略的选择。（3）可行性标准。对战略的评估最终还要落实到战略收益、风险和可行性分析的财务指标上。