2.4 行为经济学理论

行为经济学把心理学和经济学有机地结合到一起，修正了传统经济学对于理性人、完全信息、效用最大化等基本假设的不足，提出非理性假设，认为人并不是完全理性的，在经济活动中也无法获取完全信息，因此人会出现有限理性和无理性的随机选择。

农村地区信息相对闭塞，老年人获取信息的能力更加不足，他们的行为不能用理性人的假设去预测。很多农村老年人即使在健康问题上是典型的风险厌恶者，但因为信息获取的不足，他们并没有很强烈的健康意识，在日常的生活中疏于注意，也很少主动地对健康进行投资，在原本医疗服务水平就比较低的农村地区，这种不太理性的行为进一步阻碍了这一群体健康水平的提升。新农合作为一种社会性的健康保险产品，从理论上讲可以提高原本匮乏这方面知识的农村老年人的健康意识，促使他们更加注重提高自己的健康水平，或是主动购买其他的健康保险产品，从而提高自己的健康水平。