消费品的内在意义是满足人性需求，人们通过消费特别的、差异化的商品形成了对更高阶层的追求。品牌也是我们在表面平等的社会中塑造不平等的一种手段。我们基于生物学视角对品牌的解释，提出认知效率的概念：为了便于搜索，通过强有力的符号、色彩、短语定位等方式占领消费者的心智。但从更长期的角度来看，产品在消费者触点所形成的影响力日积月累，最后使品牌凝聚成了一种文化现象和价值观。