绪论

有史以来，再也没有人拥有比我们现在更多的物品。假如用流水账的方式描写人类的一天，就会发现此言非虚。早上一睁眼，我们在朦胧中关掉床头的闹钟，走到洗手间用电动牙刷清洁牙齿，开始一天的生活。在厨房，我们用咖啡机冲好香浓的咖啡，从冰箱中取出面包，边吃边看电视新闻。美餐后，开车去公司，顺手打开车载音响听音乐。公司的电脑是我们最重要的“工作伙伴”，还有手机也不可或缺……这些林林总总、数目庞大的物品充斥在我们的身边，成为我们生活的一部分，这是一个被设计淹没的世界。

设计也是一门科学

提起设计，每一个人都有很多话讲，似乎随处可见，又似乎高高在上。那么，设计到底是什么呢？是装饰？是艺术？还是技术？是玄之又玄的灵光乍现？还是精密计算下的比例关系？其实，这些都只是设计的部分属性，不足以概括整个设计的实质。如果我们仔细观察周围备受欢迎的设计，就会发现其中浓缩了令人惊讶的缜密思考。正如建筑师后藤武在《最好的设计=不为设计而设计》一书中所说：“在‘创造’这个感性行为的每一个环节中，都隐藏了理性的判断。机能和使用方式、素材特性等各种条件相互影响......越是撼动人心的物件，这一感性与理性相互撞击的过程，越是让人觉得清晰可见。”

从这个角度来说，设计也是一门科学！

这里所讲的科学，不是要否定设计的艺术属性和感性特征，或是要将设计纳入精密计算的范畴，而是旨在强调整个设计流程中设计师对科学方法的运用和科学知识的储备。

科学知识的储备

工业设计是一门交叉学科，知识范围涉及到自然科学、社会科学和人文科学中各个领域。作为设计师，经常需要将不同学科的知识有机地组织起来，才能更好处理设计中各种复杂的问题。虽然我们可能对其他学科知识掌握的深度有限，很难在每一个领域都成为专家，但我们至少应该对相关学科的知识背景、知识体系有一定的了解。这样，在操作具体项目的时候才能在各个阶段准确地做出判断，同时为与其他学科背景的专家合作奠定基础。例如，如何设置问卷调查才能够捕捉到消费者的真实想法，需要我们具有心理学的相关知识；还有，在设计工程车辆时，针对不同使用环境我们需要选择正确的挡风玻璃颜色。因为，错误的颜色不仅会严重损害操作者的视力，更会降低工作效率，甚至造成事故发生。正因如此，我们在第1章中就介绍了正确选择玻璃颜色的原则；再如，根据欧盟摩托车头盔的测试标准“ECE05/02”的规定，头盔上有5个定点冲击部位，我们要避免过分的细节设计，否则会使得这些部位在发生碰撞时碎裂，伤害使用者。所以，当我们在设计需要符合行业内安全规定的产品时，必须非常了解相关规定的内容。本书第5章，就以摩托车头盔为例，详细介绍了头盔安全标准测试的内容及其对设计的影响。我们期待借由这些欧亚著名企业的设计案例，让大家获得从测试标准、市场调研、油泥制作、趋势分析、材料应用等方方面面的知识，并由此认识到储备各种学科知识的必要性。

科学的设计流程

成功的产品靠的是设计师对设计阶段每个环节科学严格的控制，我们不能轻视或忽略其中的任何一个环节。一招出错，可能满盘皆输。例如，假设我们没有运用科学的方法展开市场调研，设计团队就无法对产品进行正确的定位，围绕错误的设计定位展开后续设计，可能会导致灾难性的后果。21世纪初，西门子公司确定了“手机饰品化”的设计定位，并在2003年推出造型非常前卫的Xelibri系列手机。但是，由于设计定位与市场的接受程度出现严重错位，因而导致销量急剧下滑，甚至为2006年西门子手机彻底退出市场埋下了伏笔。掌握科学的市场调研方法会为整个设计过程指明方向。设计过程如同行进中的高速火车，准确的调研结果可以保证火车不会偏离轨道。在本书第2章中，我们选择了意大利杜卡迪摩托车案例，详细、完整地介绍了市场调研和设计定位的方法和过程。除此之外，针对每个案例的特点，我们还介绍了设计流程其他环节中的科学方法。例如，第3章中，通过对比我们阐述了一些独特的设计原则；第4章中，我们介绍了油泥模型制作的方法和步骤。通过这些首次公开的珍贵内部资料，希望可以带领大家学习设计流程中科学严谨的方法。

设计王冠上的闪亮明珠

许多工业设计师心中都有一个永远的“汽车梦”，如果说哥德巴赫猜想是数学王冠上的一颗明珠，那么工业设计王冠上最闪亮的明珠一定是交通工具设计，不管是复古还是前卫，是仿生还是科幻，是象征力量还是充满性感，无不代表了当今社会文化的发展和人类审美趣味的变化，更代表了工业设计师在设计高峰上攀登的勇气和可能的高度。

交通工具产业的发展与成长伴随、影响着整个工业设计行业的发展和进步。历史上，工业设计的职业化始于美国，而美国工业设计的职业化过程始于美国的汽车工业。美国工业设计的一个重要发展，就是在大企业中建立了设计部门，其中最有影响力的就是汽车造型设计部门。1934年，克莱斯勒公司卡尔·布利主持设计的“气流型”轿车影响了整个汽车“流线型运动”，甚至影响到汽车设计以外的产品造型设计。尤其在20世纪30～40年代，“流线型”在产品设计各个方面的应用无处不在，流线型订书机和电冰箱等虽然因为形式主义问题遭到诟病，但足以说明交通交通工具设计对产品设计领域的重大影响力。苹果公司早期研发的Macintosh电脑，其外形就受到了奔驰汽车的影响，其线条干净利落、优雅朴素，拥有奔驰汽车严谨、理性、简练、典雅的特点；许多手机的外形也会借鉴跑车的线条，因为流线型不仅适合于抓握，也拥有了“快速”和“酷帅”等年轻人喜爱的特征；而摩托车后备箱的设计往往采用硬朗、力量感很强的线条，这也是受到摩托车整体造型的影响。

除了借鉴造型特点，从交通工具设计当中我们还能够学到更多，相比较其他产品门类，它的设计过程最复杂、最有难度也最引人注目。从前期调研、设计定位到模型制作、样品测试等等，每一步都不可或缺，必须精益求精。设计师需要考虑到未来10年甚至更长时间的设计流行趋势和社会发展方向，以及技术、材料的进步，政策、法律的变化等方方面面。探究交通工具设计的过程可以帮助我们了解产品设计中各个环节，掌握其中蕴含的科学知识和科学的设计方法，并启发我们将其应用到自己面对的设计领域。例如，交通工具设计必须严格注意比例、体量、曲线的准确和优美，这对训练我们的造型能力非常有帮助；板式家具的比例关系直接影响其使用，我们可以借鉴汽车设计中控制比例的技巧；另外，交通工具设计较之其他类型产品往往需要进行更多主题的表达，从这些不同的主题中，我们可以学到不同的表达方法和造型语言。

除此之外，从交通工具周边产品的设计中，我们能够学习到不少针对中小型产品的设计方法。这类产品在我们的意识中，往往结构、造型简单，设计也容易、省时。其实，这是一种偏见，所谓“方寸之间见天地”，优秀的小型产品都有着精致的细节、丰富的造型语言，值得我们特别关注、细细揣摩。以上种种，正是我们精选交通工具及其周边产品作为本书案例的原因。

设计过程比结果更重要

我们经常在生活中、网络上和图书中，使用或欣赏到设计巧妙、结构合理、造型优美的各类产品，却不知道这样的设计是如何诞生的。作为设计师，我们不仅要懂得欣赏设计的结果，更要理解设计的过程，因为过程对设计的可借鉴性要远高于结果。

那么，一个精彩的创意到底是怎样产生的？一个成功的设计要经历哪几个环节？每一个环节又该如何操作？这些不仅是初学者关心的，更是相关从业人员希望深入了解的内容。为了解密优质设计的诞生过程，我们甄选了8个国际顶级品牌的真实产品案例，希望尽可能地覆盖到设计流程中的方方面面，力求让大家全面透彻地了解产品设计的全过程。

另外，由于所有产品的设计过程都有相似之处，因此，为了避免过于重复并提高可读性，我们还结合了每个案例的特点，通过选择其中某个设计环节作为重点来深入探讨，以求讲通讲透。每章讲述的重点列出如下。

在第1章意大利Prinoth雪地平整机的案例中，我们将简要介绍交通工具类产品设计的基本流程；在第2章意大利杜卡迪摩托车设计案例中，将重点阐述市场调查和产品定位；在第3章荷兰Maxi-Cosi案例中，将结合草图构思过程，重点阐述造型表现的技法，这些技法都是经有经验的设计师整理完成的，具有较强的应用价值。在第4章新加坡Coocase后摩托车后备箱案例中，将详细介绍油泥模型的制作过程和要点；在第5章中国MHR摩托车头盔案例中，主要透过大量的草图方案，讲解如何表达不同的设计主题；在第6章意大利著名品牌的交通工具设计案例中，读者不仅可以欣赏它们超前的设计理念和迷人的造型，还能够充分了解当今交通工具行业的发展趋势。

设计是一门实践性很强的学科，通过实际案例可以比较容易地理解设计的理论知识，总结设计流程中可以遵循的原理、规律和方法。书中的案例以设计师的角度来引导大家体验从市场调查、主题确定、草图设计、效果图绘制一直到模型制作的每一个环节，希望借此带领大家捕捉到产品设计的精髓和魅力。