更新时间：2025-03-19 16:31:34
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内容提要
前言
第1章 新媒体文案概述
1.1 认识新媒体文案
1.1.1 新媒体文案的概念
1.1.2 新媒体文案的特点
1.1.3 新媒体文案的传播平台
1.1.4 新媒体文案的常见类型
案例分析 蒙牛“每一份要强不止于此”
1.2 了解新媒体文案岗位
1.2.1 新媒体文案岗位的工作职责
1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
1.2.3 新媒体文案岗位的职业素养
1.3 课堂实训
实训1 赏析手机品牌的新媒体文案
实训2 调研新媒体文案岗位
1.4 课后练习
第2章 新媒体文案创意策划
2.1 新媒体文案创意思路
2.1.1 明确文案写作目的
2.1.2 关注行业动态
2.1.3 分析目标用户
2.1.4 分析竞争对手
2.2 新媒体文案创意方法
2.2.1 九宫格思考法
2.2.2 头脑风暴法
2.2.3 多维度发散创意法
2.2.4 金字塔结构法
2.3 新媒体文案创意技巧
2.3.1 引发用户情感共鸣
案例分析 中国移动《超重的煎饼》
2.3.2 借助热点话题
2.3.3 提供好处和价值
2.3.4 讲述故事
案例分析 天猫悬疑故事短片《重启今日》
2.4 利用AI写作工具激发创意
2.4.1 选择合适的AI写作工具
2.4.2 设定开放式的要求或问题
2.4.3 利用生成文本扩展写作思路
2.4.4 利用生成文本进行创意组合
2.5 课堂实训
实训1 使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意
实训2 利用通义激发创意
2.6 课后练习
第3章 新媒体文案的写作方法
3.1 新媒体文案标题的写作
3.1.1 新媒体文案标题的命名方法
3.1.2 新媒体文案标题的写作注意事项
3.2 新媒体文案开头的写作
3.2.1 直接开头
3.2.2 名言开头
3.2.3 热点开头
3.2.4 修辞手法开头
3.2.5 开头写作的注意事项
3.3 新媒体文案正文的写作
3.3.1 总分式
3.3.2 三段式
案例分析 中国旅游集团《青春旅程 中旅全程》视频式文案
3.3.3 并列式
3.3.4 欲扬先抑式
案例分析 海南春光食品的郑重声明
3.3.5 递进式
3.3.6 穿插回放式
3.4 新媒体文案结尾的写作
3.4.1 “神转折”结尾
3.4.2 金句结尾
3.4.3 幽默结尾
3.4.4 话题讨论结尾
3.4.5 制造场景结尾
3.4.6 引导行动结尾
3.5 使用文心一言写作新媒体文案
3.5.1 提出写作背景
3.5.2 设定写作角色
3.5.3 发出写作指令
3.5.4 优化文案内容
3.6 课堂实训
实训1 为脐橙推广文案拟定标题
实训2 为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾
3.7 课后练习
第4章 不同类型的新媒体文案写作
4.1 产品文案的写作
4.1.1 产品文案的组成部分
4.1.2 产品文案的写作角度
4.1.3 产品文案的写作技巧
4.2 品牌故事文案的写作
4.2.1 品牌故事文案的写作流程
4.2.2 品牌故事文案的写作要素
案例分析 京东《先锋》品牌故事文案
4.2.3 品牌故事文案的写作角度
4.2.4 品牌故事文案的写作技巧
案例分析 海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》
4.3 活动文案的写作
4.3.1 活动文案的类型
4.3.2 活动文案的写作要素
4.3.3 活动文案的写作技巧
4.4 海报文案的写作
4.4.1 海报文案的组成部分
4.4.2 海报文案的写作技巧
